评冰雪消费热,黄金十年365bet体育:

随着全民运动风潮的兴起,特别是北京张家口联合申办冬季奥运会的成功,冬季体育用品消费的热情正在被激发。

俄罗斯索契冬奥会举行在即,而来自中国奥委会的消息:正式同意北京和张家口申办2022年冬奥会,并已经向国际奥委会致函。与奥运会相比,冬奥会的户外元素更加引人注目,例如单板滑雪票就比开幕式的更加稀缺。

在国内开展和普及冬季群众体育活动,带动3亿人上冰雪——北京申办冬奥会提出的这一美好目标,其实也意味着冬季体育用品消费市场极其广阔。与如此巨大机遇相对应的,却是我国冰雪产业市场略显混乱的现状。由于起步较晚、又有希望深耕我国市场的国外成熟品牌,所以,在一段时间内,国内销售的产品大多是代理的国外品牌,相对于即将到来的冬奥会,我国冬季体育用品行业也只能算是刚刚上路。但是,国外品牌的产品代加工又多是在我国沿海省份完成的,在这个过程中,相关企业已经积累了经验。接下来,只要做好两件事,即便起步晚,相信我国冬季体育用品行业的步子也可以走得快一些。

 

第一件事,加大专业产品的深入研发。冬季运动装备比夏季运动装备需要更高的科技含量,而我国运动品牌多是从休闲品牌延伸或转型而来,在专业功能特别是雪地运动的专业功能上还处于较为落后的阶段,必须加大研发力度,提升产品的科技含量,加速抢占市场。更重要的是,随着国内冬季运动项目的普及,这部分专业需求将逐渐释放出来,消费者对冬季体育用品层次的需求也会越来越丰富。因此,相关企业的产品开发就不应仅仅停留在外围上,而是要比市场发展快一步,通过提供多层次专业产品带动大众冬季运动装备市场的消费。换句话说,专注于差异化的专业领域发展,或许也是品牌突围的一种路径。

但是对于冰雪运动的装备,国内市场尚处于空白。各大体育品牌对此兴趣平平,365bet体育,李宁就表示,目前公司没有冰雪项目,未来会视公司的发展需要决定是否切入。匹克公共关系总监刘翔也认为,冬季运动项目相对小众。

第二件事,做好精准营销。利用短期热点资源,比如奥运会、世界杯这样的大型赛事,能够获得平时几倍甚至十几倍的收视率。之后,“运动”或者“泛运动”的概念也会进一步被强化,提升消费者的消费欲。近年来,我国不少鞋服品牌就是通过参与各类赛事,提升了品牌知名度。对于冬季体育用品生产企业来说,也应如此。面对必然到来的冬奥会消费高潮,在营销层面要做到精细化、精准化、差异化,并更多结合微信、微博等社交媒体进行推广,在宣传赛事的同时也会形成更良好的供需互动。

 

当然,要做好这两件事的,并非仅仅是冬季体育用品行业,而是整个体育用品行业。到2025年,我国体育产业总规模预计将达到5万亿元,作为提供运动装备的体育用品行业也将从中分得一杯羹。在这种背景下,“回归专业运动”的呼声越来越高。而要回归专业运动,首先必须有专业的、能够让消费者接受并认可的产品。比如,专业跑步需要紧身衣、心率测量设备等一系列产品,其中,夜跑还要有印着荧光条的跑步装备。我国体育用品品牌要做的,就是打造产品专业功能属性,并通过专业性产品带动周边产品的延伸性消费。

国内也没有没有专注于冰雪类运动的户外品牌。现有户外品牌专门做滑雪等冰雪类项目也不多,几乎都是代理国际品牌。这也是由于,滑雪等冬奥会项目在国内尚属中高端,热衷于冰雪类项目的消费者经济条件也比较好,在选择时也会倾向于国外品牌。

不过,面对5万亿元的金矿,也别高兴得太早。消费市场的扩大意味着竞争更加激烈,这场比赛还将继续。对于刚刚上路的冬季体育用品行业来说,也不可避免地会有大量资金涌入,机会与震荡是并存的,我们需要的则是发展和冷静。

 

业内人士认为,冬季项目是一个小众市场,一方面是因为地域差异,多集中在北方,另外,户外运动对装备有要求,成本偏高,参与形式也并不如大众运动方便。北京申办冬奥会对户外产品来说是一个非常好的机会,有消息称,ONEWAYSport已经开始准备赞助一些项目和运动员。

 

此次中国两个城市同时申办冬奥会,会将会推动冬奥项目的普及,冰雪类产品受到利好刺激,专业程度越高受益度就越高。体育用品行业在前几年能够拥有“黄金十年”,就与北京奥运会的推动密不可分。

相关文章